中证报：家电板块迎布局良机关注小家电品种

家电板块迎布局良机关注小家电品种

随着科技股行情有所降温，市场逐步将目光转向低估值品种，其中就有家用电器板块，2月27日家电股表现突出，春兰股份、东方电热等个股涨停，海信视像、澳柯玛等个股涨幅也较为显著。对此，机构人士指出，虽然短期内家电需求被抑制，但这部分需求不会消失，疫情结束后家电销售会有所反弹，对全年销售影响不大，因此对于具有业绩支撑的低估龙头品种，眼下正是布局良机。

需求端有保障

春节后的这波反弹行情，家电板块涨幅不大，疫情对行业需求端的影响是市场顾虑的一部分原因。从近期各大券商研报看，普遍认为这部分需求只是暂时被抑制，并未消失。

具体看，首先，每年的1、2月是家电销售的淡季。从产业在线发布数据来看，近几年我国空调、冰箱、洗衣机1、2月份销售占比较低。

其次，去年11月份起，格力等空调企业开始进行大力度促销，也透支了年初的空调需求，进一步削弱了疫情对家电产品销售的冲击。

最后，地产竣工回暖趋势依旧。银河证券行业研究指出，虽然本次疫情可能会影响竣工回暖趋势，但由于交房的强制性，房地产竣工数据在地产企业逐步复工后将会好转，地产竣工回暖趋势有望保持。从而继续带来家电需求，未来家电出货量有望持续改善。

总体来看，西南证券表示，在疫情影响下，家电产量的低谷或将出现在第一季度。受限的短期消费需求会在疫情结束之后逐步释放，二季度家电销量或将迎来快速增长。

关注小家电品种

家电板块历来盛产绩优白马股，格力电器、美的集团等更是长线资金的重点关注对象。在此背景下，后市该如何布局家电股？

天风证券表示，疫情期间由于居家时间大幅增加，线上营销的作用大大提升，倒逼企业在渠道上进行快速转型。从这个角度看，线上起家的小家电无疑已成为这方面的先行者，以小熊电器为例，公司在疫情期间每天进行长达8小时的淘宝直播，主播主要来自公司自己的客服部门，在产品的了解程度以及消费者需求痛点上都十分了解。

因此，该机构认为，小家电板块有望成为反弹最快的品类，一方面，灵活的线上营销策略即使在疫情期间也能实现持续不断培育需求，销售和营销渠道都并未受到来自疫情的打击；另一方面，在需求和供给的动态匹配下，小家电自身便利属性使其迅速到达平衡位置。

西南证券表示，短期疫情影响不会缩减家电需求市场，但疫情期间零售端下行无可避免，家电作为耐用消费品，中长期来看消费需求仍会释放，因此，中长期投资逻辑不变。白电方面，仍然关注格力电器、美的集团等龙头企业。行业洗牌继续，集中度持续提升，马太效应强化，龙头市占率不断提高。厨电方面，关注老板电器。地产竣工持续好转，预期家电终端需求加速增长；精装修占比提升，品牌知名度更广的企业占据优势。小家电方面，推荐关注九阳股份、小熊电器。小家电以线上消费为主，并且无需安装，短期内受疫情影响最小，长期来看成长空间广阔。

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