报导:美国网络广告行业开始复苏

报导:美国网络广告行业开始复苏 更新时间：2010-4-9 10:58:29 北京时间4月8日晚间消息，据国外媒体报道，普华永道和美国互动广告局周三发布的一份报告显示，2009年第四季度美国市场网络广告支出达到创纪录的63亿美元，同比增长2.6%。这表明美国网络广告行业开始复苏。

普华永道合伙人大卫?西弗曼表示：“经济衰退对互联网广告行业最坏的影响已经结束，市场重新开始增长。”报告显示，2009年对数字媒体行业来说是黯淡的一年，美国市场网络广告支出总额同比下降3.4%，至227亿美元。这是自2002年以来美国市场网络广告支出首次同比下降。

某些类型的网络广告表现稍好。搜索广告仍然是规模最大的网络广告类型，在美国网络广告市场的份额也继续上升。2009年，搜索广告占美国市场网络广告支出总额的47%，高于2008年的45%。2009年，美国市场搜索广告支出同比增长1%，至107亿美元。此外2009年，美国市场互联网显示广告支出同比增长4%。网络视频广告支出则同比增长38%，至10亿美元。

另一些类型的网络广告表现不佳。2009年，美国市场互联网分类广告支出同比下降29%，至23亿美元；潜在顾客开发广告支出同比下降14%，至15亿美元；电子邮件广告支出同比下降28%，至2.92亿美元。

与整个媒体行业相比，互联网受经济衰退的影响相对较小。根据WPP旗下Kantar Media的数据，2009年美国市场广告总支出同比下降12.3%，至1253亿美元。一些研究机构预计，网络广告支出今年将出现两位数的增长，并且将继续从印刷广告和电视广告处抢夺市场份额。研究公司eMarketer预计，美国市场今年互联网广告支出将同比增长5.5%，至236亿美元。

尽管网络广告增长速度很快，但业内人士认为，网络广告的发展仍面临一些障碍。投资银行GCA Savvian Advisors总经理特伦斯?卡瓦加表示，目前缺乏较好的方式来衡量网络广告的效果，广告主购买网络广告的程序也显得较复杂。他指出，网络广告行业需要“革命性的思想”。

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