佳能：2015 全球相机“掌门”非中国莫属

佳能：2015 全球相机“掌门”非中国莫属 MBAChina

三月，随着漫天洋洋洒洒的雪花飘落而下，让已经春意萌动的京城一夜间"银装素裹".在怀疑地球又再"闹脾气"的同时，众多摄影爱好者拿起心爱的相机，走上街头、走进公园抓拍这一场飞雪带给我们的自然美景、享受自由呼吸绿色清新的简单生活，笑声、嬉戏、玩耍自然成为雪中的一道亮丽风景线。

走进生活

对于物质生活已经极大丰富的中国民众而言，如何享受、追求高品质、具有艺术气息的生活，成为众多年轻人最为推崇的生活方式。"摄影"，这个看似专业、准入门槛颇高的小众人群活动，已悄然走进了寻常百姓家。在"70后"、"80后"中，很多"前沿人士"将日常收入的一部分用于摄影器材的购买，有专业统计数据显示，目前25-45岁的人群中，有近40%的消费者将年收入的1/3以上用来"摄影爱好".他们不惜花费大量资金完善各类摄影配件，更愿意放弃私人时间来享受拍摄"唯美瞬间"，享受生活。

市场预期

3月10日，据彭博社报道，佳能相机业务主管Masaya Maeda近日表示，公司预计中国最早将于2015年赶超美国，成为全球第一大相机产品消费地。

佳能，作为世界最大的相机制造商，市场份额并未受经济危机的影响，近年来仍保持着高增长的良好态势。而中国，作为佳能产品销量的强势目标国家，其市场表现也没有让公司失望。公司预计，相比较于增幅较小的发达国家，2010年中国相机销量将增长10%，而整个全球相机销售量将增长6.6%，达2570万部；此前，2009年中国占佳能全球相机销量的15%. Masaya Maeda对外透露，佳能长期看好中国地区的市场活力，相信未来数年内必能推动全球相机产品的增长。公司计划加大在中国的经销商团队，在原有基础上将经销商数量增加1倍，进而强化本土营销实力，并希望能带动和提高整个亚洲国家相机市场消费。

日前，一项调查结果显示，现如今众多高收入年轻人群将拥有日本产品，作为自身身份地位的象征之一。而对于人口大国的中国而言，正是为佳能提供了绝佳的市场机遇，在这其中当然包括像尼康、三星在内的其他相机生产商，他们也在尽最大可能，极力扩大和瓜分不可或缺的中国市场，可以预见未来的竞争将会升级，演变的十分激烈。此外，某相机影像产品协会数据显示，2010年1月份，在剔除日本本土相机销售数据后，整个亚洲销售额同比增长100%，实现301亿日元（约3.36亿美元），以绝对优势超过欧美两大市场，全球相机销量同期增长59%.正是这些可喜的数字在近日影响了佳能股价。东京交易市场，佳能股价一度上涨0.6%至3990日元。进入2010年，佳能股价已上涨2.1%，相对于去年日经225指数提高了0.1%.#p#分页标题#e#

看好中国

去年3月19日，市场研究公司赛迪顾问曾公布数据，2008年中国相机市场的"领头羊"非佳能莫数，市场份额占28%，而索尼、三星分列第二、三位。此外，他们预测到2011年，中国的相机销量将由2008年920万台增长至约1200万台，市场贡献率远远超出其他国家和地区。

硬件配备方面，佳能正是看到了广阔的市场空间，2009年，北京营销业务人员增加至1421人，增长近10%，公司预计2010年将中国售后服务部门增长到25家，足足翻了一倍。鉴于以上计划，佳能相机事业部主管Masaya Maeda预测，未来的5-6年间，中国整体相机市场规模定会超越美国和欧洲市场，成为全球第一大相机消费地。

后续

同为日本企业，佳能的"运气"远比丰田要好得多，在屡次爆发"召回门"事件后，还能有敢于发言的日资企业是我们期望看到的。无论何时何地，过硬的产品质量、满意的售后服务，永远成为消费者认可企业的唯一标准。

（作者为中国经营报研究院分析师）

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