“姐姐”跳涨200亿市值芒果超媒股东大会上董事长细说如何“乘风破浪”
6月22日下午，在湖南省长沙市星沙一处摄影棚里，《乘风破浪的姐姐》正在抓紧彩排与录制。
得益于在A股的稀缺性，以及《乘风破浪的姐姐》等节目的火爆，芒果超媒的市值已经超越1100亿元。而在同一天的股东会现场，不少股东认为，千亿市值可能只是芒果超媒的起点。
按湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、总编辑，芒果超媒党委书记、董事长张华立的说法是，资本并不鼓励创新与梦想，但芒果一直追求创新与创造。
湖南广电在将芒果TV注入上市平台后，芒果超媒便承载起湖南广电更大的梦想。2019年，芒果超媒实现营业收入125亿元，同比增长29.40%；实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。
“姐姐”火爆
6月12日，芒果TV旗下自制综艺节目《乘风破浪的姐姐》上线。截至当天12:00，该节目微博话题阅读量已超30亿+，讨论数约150万。节目正式上线后，不到3小时播放量突破千万，当日累计播放量超过1.3亿。截至6月22日，这档综艺已经收获7.8亿播放量，话题刷爆。
好节目带来的效果立竿见影。
据统计，《姐姐》首期节目中出现的品牌广告数量处于同类选秀节目头部，为13家，涉及美妆、食品、教育、科技等多个领域。其中，除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外，其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。
开源证券研报显示，乐观预计，《姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元；中性假设下，节目的赞助广告收入为4.55亿元；悲观假设下，节目的赞助广告收入为3.64亿元。
在这一节目播出后，芒果超媒市值已经提升接近200亿元。
而在年度股东大会上，芒果超媒相关负责人再一次强调了它们“不创新，毋宁死”的机制与理念。“创新精神与湖南广电一脉相承，不断完善人才储备体系和梯队建设体系，鼓励大胆创新。大力推行工作室制度，充分为内容制作团队提供包括资源配置、节目研发、流程把控等在内的多方面激励措施，保持工作室的相对独立性，兜底内容创新风险，不断释放团队活力和激活创新源泉。”
破圈！破圈！
在年度股东大会上，有投资者提问，为什么如今不再特别强调“青春、都市、女性”的差异化用户定位？
芒果超媒总经理蔡怀军表示，芒果TV过往的差异化用户定位取得了很大成功，“目前，则已经在加速破圈，希望破圈。”
“一般来说，内容生产周期约要12个月至18个月，今年上半年，芒果TV在创意、内容制作上已经在做安排，在着手破圈，以把会员基数进一步扩大，拓展男性会员、拓展全年龄段会员。”蔡怀军表示。
从披露来看，芒果超媒主营业务板块包括新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售及其他。作为国有控股新型主流媒体，公司依托芒果特色融媒体生态，充分发挥可持续内容自制和产业协同优势，形成了以互联网视频平台运营为核心，涵盖互联网视频会员、广告、IPTV运营、影视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP内容互动运营、媒体零售、互联网金融等在内的上下游协同发展的传媒全产业链布局。
其中，会员数量与会员收入是芒果超媒的核心，不只是收入来源，更是长远发展的基石。
年报显示，去年年末，芒果TV付费会员数已经达1837万。2019年，芒果超媒互联网视频业务实现营业收入50.44亿元，同比增长56.46%；其中广告收入33.5亿元，同比增长39%；会员收入16.9亿元，同比增长102%。会员收入增速尤快，贡献度提升。
天风证券研究报告称，《乘风破浪的姐姐》由于参与选手均为30岁+女艺人，受众面更广，在男性以及更高年龄层观众中认知度更高，随着节目上线后认知度提升及口碑发酵，有望助力芒果在年轻都市女性基础上持续出圈。
天风证券称，从近期播放综艺节目百度搜索关键词的用户画像对比看，《乘风破浪的姐姐》相比女团选秀综艺《创造营2020》及《青春有你第二季》，年龄层分布更为广泛。
董事长眼中的两大核心
总会有人把芒果TV与爱奇艺、腾讯视频、优酷相比较。“但我认为，资本市场还没有读懂芒果TV的特殊性与价值。”芒果超媒董事张勇认为。
在长视频赛道的四大玩家中，芒果超媒或是唯一一家已经实现盈利的平台，“爱优腾”依然在亏损中挣扎。公开资料显示，2019年，爱奇艺的净利润为-103.25亿元，腾讯视频披露的亏损约为30亿元，并入阿里大文娱的优酷没有单独披露数据。
“我们生于媒体，进而成长为互联网视频平台，我们更多的在追求价值，走的也是健康发展之路。”张华立在年度股东大会重点阐述了芒果超媒长久战略中的两大核心。
首先，芒果TV是党的主流媒体，这是芒果TV区别于商业网站的，也将体现在芒果TV的每一个角落、每一寸屏幕、每一个内容上。“具体来看，芒果TV将坚持内容为王，持续打造高质量的长短视频。”
第二，正因为湖南广电“融合发展以我为主”的战略布局，芒果TV逐渐形成了相对闭环的内容生产系统、技术系统、生态系统，形成了有芒果特点的前台、中台、后台架构，构建起相对独特的格局。
据介绍，目前芒果TV自制节目已经担当起大梁。
天风证券称，《乘风破浪的姐姐》现象级产品锋芒已现，再次体现芒果综艺制作能力。此外，《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等综艺项目也均在Q2上线。随着影视综艺项目逐步恢复及重磅产品加乘，我们认为公司有望按照前期判断实现Q2广告环比增长，及付费继续同比高增长。
未来，芒果超媒会加速发展电商、MCN等新颖业务，会大力拓展5G、VR等科技技术，“但高门槛的内容与高水平的制作闭环，一定是核心。”张华立表示，互联网世界，总是有新的杂合体、超级巨头出现，“一直以来，我们守住了我们的内容优势。没有内容优势，未来发展会受限。守住了内容优势，我们会持续做大做强。”
