中国涂料企业谋求利润寻找新突破关键点

中国是一个涂料大国，国外涂料品牌瞄准了中国市场，开始大步进军，在内忧外患的情况下，本土涂料企业不断突破和创新，成功占据了中国涂料市场的一席之地。但本土涂料与国外品牌的差距还是存在的。

跟着“十二五”筹划的颁发，国度的生长政策对付国内油漆涂料行业来说是一个很好的机会。国内油漆品牌生长需看清行业走势，进步技能，毕竟民族油漆品牌会排除“媚外”的消耗市场。

细分市场

08年的金融危机，对各行业影响都非常大，涂料亦不例外。涂料企业只有谋求新的突破点才能得到更好的发展，细分市场无疑是成为最好的发展目标。

2010年已经成为过去，涂料行业不仅得到了飞速的发展，而且有了更多的收获。从08年的金融危机到现在，涂料行业走过了一次坎坷，但也多出了几分成熟。细看涂料市场近几年的发展，从盲目的产能产量增长到企业对细分市场的看重，中国涂料企业完全可以走一条属于自己的发展道路。

细分市场在涂料行业中已在不在什么新鲜的词汇，很多涂料企业都到看到了细分市场的美好前景，其实小吴认为，就我们目前涂料市场而言，细分市场更适合于中国涂料的发展。据了解，中国很多涂料企业都在针对细分市场做深入发展和技术研究，本土涂料企业完全可以把自己的优势在细分市场中完全的体现出来，在涂料的某一领域做文章，打造出这一领域的王者品牌，用实力去分得中国涂料市场的一杯羹。

终端消费市场的重要性

在不在行业的人基本都知道立邦和多乐士，这不仅是因为这两个涂料品牌技术好，更与他们良好的品牌推广密不可分。笔者认为，在中国巨大的涂料市场中，完全可以容纳更多的像立邦多乐士这样让老百姓耳熟能详的涂料品牌。一位业内人士也曾表示，很多时候中国涂料企业缺乏的不是产品，而是市场营销做得不够好，终端消费者对产品了解的不到位导致了产品销售的阻碍。其实，如今已经有了许多的产品营销方式，不一定非要依靠雄厚资金做铺天盖地的电视广告，中小企业完全可以利用网络做营销，把产品展现在消费者的面前，在消费都了解产品的同时，把产品品牌随之推出去。最新数据显示，中国现已有网民4亿人，在这样一个庞大的资源面前，涂料企业如果营销做得好，效果不一定会次于电视广告。

相信很多涂料企业都在总结这一年中企业发展的经验与问题，在2011年笔者相信，中国的涂料企业必将在新的一年里，随着中国涂料市场的向好发展，必将走出一条中国特色的涂料产业道路。

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