文化产业：从“新引擎”到“支柱性”

文化产业：从“新引擎”到“支柱性” 更新时间：2010-11-10 7:24:30 　　事件：十二五规划发布　　十二五规划中首次提出将把文化产业作为支柱性产业　　支柱性产业是支撑整个国民经济的栋梁，是国家根据产业现状、发展和变化趋势，为取得最大的产业经济效益，并为使国民经济协调、快速发展而制定的。其特征包括：大规模支出，在GDP中占有较大比重。资料显示，占比达到5%以上可称为支柱产业。　　文化业占我国GDP约为2.5%，如以按2015年GDP5%计算，未来5年复合增速将达到37%，超过过去五年大多数工业行业复合增速，较其本身增速也将提高15个百分点左右。我们认为这一纲要性政策对现阶段文化产业的要求是要实现跨越式发展。　　五年计划对文化产业态度的变化意味着管理层意识的转变　　历代五年计划重视经济建设，文化弱化为思想政治建设或科教。十二五规划中首次提出文化产业概念，政治性辞令鲜有出现。我们认为这是管理层意识的重大转变。历来我国文化领域以严格的内容审核和高度集中的渠道管理权为特征，坚持政治上的正确性是压倒其他一切的前提。而十二五规划中政治属性弱化，这意味着文化建设在我国社会经济中的地位已不再是为维护政权的巩固，而是在一定经济基础上对精神生活的追求。这一转变意味着文化将作为我国最后开放的领域，而得到持续、快速的发展。　　文化产业成为支柱性产业的必要性和可能性　　纵观发达经济体的文化发展路径，工业化改造完成后基本都将文化产业作为下一个重点发展目标。在提前布局、加大投入的背景下，全球文化市场格局以西方世界为主。我国文化产业符合时代潮流的有影响力作品不多，造成在国际上经济地位与文化地位极不匹配的差距。同时，由于对外输出形象单一，文化软实力不强，国际认同度很低。　　在调结构的大环境下，消费必然成为衔接传统产业与新兴产业之间的桥梁。而占消费比重较大、受经济波动影响小、带动产业链长的文化产业成为支柱性产业具备了可能性。　　加强供应端建设是主要手段　　我国教育文化娱乐支出与其他消费相比呈现刚性特征，是由于出现结构性供需不平衡现象，优秀的文艺作品太少是文化消费支出遭遇瓶颈的重要原因。因此我们认为未来管理层对文化产业将着重加大对文化供应端的扶持力度，将主要从制度改革、财税政策、制度保护、加强整合、加强对民营企业扶持等几个方面展开。在这一思路下，我们认为符合政策导向的上市公司投资机会更大，推荐具备较强的内容输出能力，在当地有示范效应、具备较强整合能力的公司以及估值合理，包括华策影视、华谊兄弟、东方明珠、博瑞传播、歌华有线、天威视讯、出版传媒。

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