凯撒股份：立足高端服装品牌

凯撒股份：立足高端服装品牌 更新时间：2010-6-1 1:21:45 　　凯撒股份有限公司主要从事服装的设计研发、生产与销售，主要产品为女装、男装、皮类产品及饰品等。公司在国内树立了“凯撒”高端服装品牌形象，是十多年来坚持立足于高端市场至今仍保持旺盛品牌生命力的国内少数服装企业之一。

公司本次计划发行2700万股，发行后总股本为1.07亿股。本次发行募集资金拟投向销售网络建设项目、女装生产线及产品研发中心项目，投资总额2.5亿元。

高端服装品牌的佼佼者

凯撒股份的女装消费群定位于35－55岁事业有成的成熟女性，女装产品体现了“高贵典雅、干练独特”的服饰文化内涵，设计风格既紧随欧美时尚潮流又融入中国特色元素，形成符合东方人的审美观与体型的独特风格，在消费群体中享有很高的声誉，2003年被服装时报社、中国百货商业协会评为“最受消费者欢迎的服装品牌”，2006年凯撒股份女装被国家质检总局评为“中国出口免验产品”。 根据中华商业信息中心发布的对全国100家重点大型商场中高端品牌2007年度市场销售数据显示，女性消费者年龄层为35－55岁范围内，套装主打单价2千元以上的300个女装品牌中，凯撒股份零售额份额排名为第3名，市场占有率为3.97％。

凯撒股份的皮类产品主要是皮衣、皮草。凯撒股份是皮革服装行业的领先者，是中国皮革协会副理事长单位；1996年凯撒股份即作为主要参与者，参与制定了国家轻工行业标准QB／T1615－1997《皮革服装》，2006年凯撒股份又作为主要起草人制定了上述标准的替代标准国家轻工行业标准QB／T1615－2006《皮革服装》。1996年至今凯撒是唯一一家连续六届被中国皮革协会评为“中国真皮衣王”并同时拥有“中国名牌”、“中国驰名商标”、“产品质量国家免检”荣誉的服装企业。凯撒股份皮革服装采用世界上顶级的皮料及意大利的制造工艺和生产线，保证了皮革服装的内在品质。根据中华商业信息中心对全国100家重点大型商场3，000元以上皮革服装销售情况的市场调查显示，凯撒股份零售额占市场份额排名为第3名，市场占有率为5％。

业绩持续稳定增长

凯撒股份营业收入的98％以上来源于凯撒股份的主营业务――服装的生产与销售。公司2007年度、2008年度和2009年度营业收入分别为2.24亿元、2.64亿元、3.16亿元；净利润分别为4，695.39万元、5，070.72万元和6489.48万元；基本每股收益分别为0.55元/股、0.55元/股、0.73元/股；加权平均净资产收益率为22.08％、23.87％、26.57％。

公司2008年营业收入较2007年增加了3，994．59万元，增幅为17．86％，其中主营业务收入增加2，927.51万元，增幅为13.29％；2009年营业收入较2008年增加了5279.12万元，增幅为20.02％，其中主营业务收入增加6，487.66万元，增幅为25.99％。

公司营业收入、营业利润、净资产收益率均逐年提高，体现了公司较好的成长性。

借力资本市场再上新台阶

公司本次发行募集资金将用于销售网络建设项目、女装生产线及产品研发中心项目。

其中，销售网络建设项目计划总投资为16，373万元，拟购置旗舰体验店和租赁形象店共23家，预计达产后能实现销售收入11，500万元，税后利润3，337 万元，投资净利润率20.38％。该项目销售收入为公司直接将服装产品出售给终端消费者所确认的流通环节收入，项目实施达产后公司的销售能力将大幅增加。

女装生产线项目投资6，500万元，项目在完全达产后将形成30万套高档女装产能，将能有效解决现阶段公司面临的设备逐步老化的问题，解决女装长期发展的产能不足的问题，结合新项目达产率因素，其中15万套服装生产线将逐步替代老化设备。本项目预计达产后能实现年销售收入13，800万元，年税后利润2，056万元，投资平均利润率31.81％。

产品研发中心项目投资2，100万元，是公司适应国内服装行业日趋激烈的市场竞争的一项重要举措，不仅具有现实的经济效益，同时也可提升品牌的附加值，包括更好的提升体现品牌文化和品牌产品的技术含量，提高产品的市场竞争力。

目前，国内服装市场竞争较为激烈，生产高档服装的企业，竞争的重点由最初市场销售手段的竞争，上升到产品、技术和管理等层面的竞争，逐渐演变成产品设计、开发的速度和能力、市场应变和快速反应等方面的综合竞争。此次公司借力资本市场，投建销售网络建设项目、女装生产线及产品研发中心项目，将全面提升公司的销售能力、生产能力、研发能力，公司也必将以此为契机，再上新台阶，实现新跨越。

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