据丽江玉龙旅游股份有限公司（下称“丽江旅游”）近期发布2016年度业绩快报披露，2016年印象丽江共演出750场，净利润同比下降28.39%；经查，从2015年开始，印象丽江演出的净利润就开始了下滑。值得关注的是，丽江的另一台著名演艺剧丽江千古情的业绩却是节节上升，据宋城演艺发展股份有限公司（下称“宋城演艺”）2016年年度业绩预告称，丽江宋城旅游区业绩增幅强劲。在丽江众多演艺剧中，印象丽江、丽江千古情同为最具知名度的演艺剧，近年来的业绩表现大相径庭。
印象丽江演出照（图源于网络）
印象丽江演出十年现颓势
说起丽江的演艺剧，大大小小的演艺剧数量繁多，不过最为著名的还属印象丽江、丽江千古情两台。大型实景演出剧印象丽江，是由张艺谋、王潮歌等著名艺术家策划、创作、执导，该剧主要内容包括雪山印象、古城印象等，于2006年7月在丽江玉龙雪山的甘海子蓝月谷剧场正式公演。多年以来，该剧的演出获得国内外游客的广泛赞誉，成为丽江文化旅游的代名词。而另一部由国内首家上市的演艺公司宋城演艺出品的丽江千古情，全剧以本土文化为灵魂，重现了纳西创世纪、泸沽女儿国、木府辉煌、马帮传奇等丽江长达千年的历史与传说，该剧于2014年3月开演。
同为丽江演艺剧目，在舞台演绎、演出规模等方面，印象丽江、丽江千古情都属于大型演艺类型的演艺剧。就其目前运营管理公司来看，两台演艺剧所属的丽江旅游、宋城演艺都属于上市公司。不同的是，前者是云南省首家旅游上市公司，为本土企业；后者是中国首家上市的演艺公司。虽两家公司的主营业务侧重点有所不同，但都涉及演艺、旅游等相似的版块。
近年来，丽江大小不一的演艺剧发酵生长，演艺剧目的竞争加剧。这一现象对于印象丽江、丽江千古情两台大型的演艺剧都有不同的影响。据相关调查，由于内容同质化少有新意、竞争加剧、市场不景气等因素，丽江的旅游演艺市场2013年观众首次下滑16.5%。根据丽江旅游、宋城演艺两公司披露的年报、业绩报告等来看，于2006年7月，在丽江率先开演的印象丽江，从2015到2016年营业收入连续下滑；相反的，丽江宋城旅游区的营业收入一直在上升。
具体来看，2011年，印象丽江的出品公司丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公司，与丽江旅游完成股权转让交接手续，丽江旅游正式将印象丽江收入囊中。根据丽江旅游披露的相关年报，2012年印象丽江共计演出场929场，接待游客208.44万人，比2011年增长3.8%，营业收入同比增长1.48%；2013年印象丽江接待游客208.11万人次，实现营业收入23462.54万元，各项经营指标保持稳定；2014年印象丽江演出987场，共接待游客235.9万人次，比2013年同期增加27.79万人次，同比上升13.35%。但2015年开始，印象丽江的营业收入开始出现下滑，2015年，印象丽江共计演出896场，同比减少91场，净利润同比下降13.46%。2016年印象丽江共计演出750场，实现净利润6372.92万元，净利润同比下降28.39%。
丽江千古情演出照（图源于网络）
丽江千古情有后来居上之势
与营业状况出现连续下跌的印象丽江不同，丽江宋城千古情却有“后来居上”的趋势。根据宋城集团的官方信息，2014年3月21日开园至10月底，丽江千古情在7个月中累计演出408场、接待游客144万人次，创造了云南旅游演艺市场的奇迹。根据宋城演艺披露的2015年年度报告，2015年丽江宋城旅游区营业收入达1.71亿元，同比2014年增长131.56%；在宋城演艺2016年年度业绩预告中提及，预告期内旗下的杭州、三亚、丽江、九寨等项目强大的竞争优势和集群效益继续凸显，游客规模实现快速增长；其中丽江宋城旅游区增幅强劲。报告尚未披露丽江千古情的经营业绩，但可以预见，2016年丽江宋城旅游区的运营状况也将呈继续上升的趋势。
从披露的印象丽江、丽江宋城旅游区的营业情况来看，丽江宋城旅游区未开放时，2012年至2014年印象丽江的营业收入都呈现持续上涨的趋势；而在2014年丽江千古情开演、丽江宋城旅游区开放后，2015年印象丽江的演出次数同比减少91场，营业收入出现下滑；2016年演出次数、净利润等继续下滑。由此来看，率先开演的印象丽江，在遭遇“劲敌”丽江千古情的出现，市场竞争加剧。
值得关注的是，印象丽江、丽江千古情虽都属于演艺剧目，主要收入也来源于门票收入。不过，就从两台演艺剧的演出剧场来看，距离丽江古镇、文笔海等不远的丽江千古情，在人流聚集等资源上，略占优势。而且丽江千古情的演出剧场位于丽江宋城旅游区，旅游区内除了丽江千古情大剧院，还建有建设了宋城茶马古城、那措寨、宋城丽江乐园、殉情谷四大公园，游乐园项目为景区增色不少；并且宋城演艺还打造了以《丽江千古情》、《丽江恋歌》等为代表的十大演艺秀与二十大项目，再通过线上线下多方推广，扩大影响力。
相比较而言，主要依托玉龙雪山旅游客源的印象丽江市场竞争力较弱一些。详细来看，运营管理印象丽江的丽江旅游，在玉龙雪山景区主营索道、旅游服务中心等业务，且演出剧目主要为印象丽江。如此相对于丽江宋城旅游区日渐丰富的娱乐设施及不断新推的演艺剧目，丽江旅游的演艺业务、旅游客源略显单一，推广方式略为传统。而且，随着丽江演艺市场竞争加剧，及旅行社间业务竞争的日趋激烈，部分旅行社通过减少游览项目降低成本，如此也致使印象丽江的游客下滑，营业收入减少。如此，依托印象丽江，而“先入为主”发展演艺剧的丽江旅游，在遭遇劲敌宋城演艺以及日渐增多的丽江演艺剧等环境因素影响下，演艺剧目业绩持续下滑，或渐渐形成宋城演艺“后来居上”的格局。
